في ظل التطور الحاصل في مجال التسويق الرقمي اليوم، برزت اعلانات تيك توك كأسلوب تسويقي مبتكر للوصول إلى شريحة العملاء المستهدفة بشكل مَرِح وسلس. وذلك لأن tiktok حالياً تمتلك مئات ملايين المستخدمين من جميع أنحاء العالم، إلى جانب المحتوى الترفيهي الذي تدعمه المنصة بشكل كبير، حيث تقدم TikTok للشركات فرصة مميّزة للوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل فعّال للغاية.
ستتعرف في هذا المقال على عالم إعلانات TikTok وتفهم أهميتها وفوائدها وإمكانياتها وكيف يمكنك الترويج بشكل فعال للعلامات التجارية والمنتجات باستخدام هذه المنصة.
شرح اعلانات تيك توك
قبل البدء في عملية إنشاء الإعلان، من الضروري فهم أنواع الإعلانات المختلفة على TikTok، وبعض أنواع الإعلانات المتاحة تشمل:
- إعلانات العرض المسبق Pre-Roll Ads: وهي إعلانات فيديو قصيرة تُعرض قبل بدء تشغيل مقطع فيديو محدد.
- إعلانات المنتجات Product Ads: وهي إعلانات تستخدم لتسويق منتجات محددة على المنصة.
- إعلانات التحدي Challenge Ads: هذا الأسلوب من الاعلانات يدعو المستخدمين للمشاركة في تحديات محددة حيث يمكن من خلال مشاركة المستخدمين في التحدي تعزيز العلامة التجارية المعلنة.
- إعلانات الهاشتاغ Branded Hashtag Challenge Ads: وهي من أكثر أنواع اعلانات تيك توك تأثيراً، حيث أنها تحث المستخدمين على استخدام هاشتاج معين تحت اسم علامة تجارية معينة.
- إعلانات الموسيقى Music Ads: وهي إعلانات تُستخدم لتسويق الموسيقى والفنانين حيث يمكن إدراج هذه الموسيقى على اي مقطع فيديو.
- إعلانات التعاون الممولة Sponsored Collaboration Ads: وهي إعلانات تروج لمنتجات أو خدمات معينة بالتعاون مع مؤثرين أو مستخدمين مميزين على المنصة.
كما يمكن للمعلنين الاستفادة من خدمات إعلانية أخرى على تيك توك، مثل:
- إعلانات العروض التفاعلية Interactive Ads: وهي إعلانات تفاعلية تتيح للمستخدمين التفاعل مع المحتوى الإعلاني عن طريق النقر على الزر أو السحب أو الانزلاق.
- إعلانات التسويق الإجتماعي Social Commerce Ads: هذه الاعلانات تستخدم لتسويق منتجات أو خدمات بشكل مباشر على المنصة.
- إعلانات الحدث Event Ads: وهي إعلانات تروج لأحداث قادمة أو معرض للعلامة التجارية المعلنة.
- إعلانات الوعي Awareness Ads: هذه الإعلانات مهمة للغاية حيث أنها تُستخدم لزيادة الوعي بقضايا محددة وتشجع على التفكير فيها والمشاركة فيها، مثل الحملات الإعلامية للصحة العامة أو حملات التوعية بالقضايا الاجتماعية.
- التأثيرات ذات العلامات التجارية (الفلاتر): يمكن للعلامات التجارية تطوير تأثيراتها المخصصة أو ملصقاتها التي يمكن للمستخدمين تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم، يسمح هذا النوع من اعلانات تيك توك للعلامات التجارية بدمج منتجاتها أو خدماتها في محتوى المستخدمين بشكل إبداعي.
- إعلانات TopView: هذه الإعلانات هي أول ما يراه المستخدمون عند فتح تطبيق TikTok، حيث توفر إعلانات TopView أقصى قدر من التأثير والرؤية لعلامتك التجارية، لأنه تستخدم الفيديو والصوت بكامل الشاشة.
خلاصة القول، يمكن للمعلنين اختيار النوع المناسب من الإعلانات وفقاً لأهدافهم الإعلانية وجمهورهم المستهدف، ويمكن أيضاً تخصيص الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من التفاعل على المنصة.
دليل انشاء اعلانات على منصة TIK TOK خطوة بخطوة:
سنتعرف في هذه الفقرة على كيفية إنشاء اعلانات تيك توك للوصول إلى جمهور أكبر وتحسين نتائجك، فقط اتبع الخطوات التالية وستحصل على نتائج مرضية:
قم بإعداد حساب إعلانات TikTok
لبدء رحلتك الإعلانية على TikTok، ستحتاج أولاً إلى إنشاء حساب على منصة إعلانات TikTok. فقط قم بزيارة
https://ads.tiktok.com/ ثم انقر فوق زر «ابدأ»، سيُطلب منك ملء معلوماتك بما في ذلك اسم عملك وعنوان بريدك الإلكتروني وكلمة مرور.
إنشاء حملة إعلانية
بمجرد إعداد حسابك، انقر فوق علامة التبويب «الحملة» في لوحة تحكم TikTok Ads Manager، ثم انقر فوق زر «إنشاء» لبدء حملة جديدة.
هنا، ستختار هدف حملتك، وهو الهدف الأساسي لإعلاناتك، حيث يقدم TikTok العديد من الأهداف بما في ذلك الوعي والرؤية والتحويل (Awareness, Vision, conversion). حدد الخيار الذي يتوافق بشكل أفضل مع أهدافك التسويقية.
قم بإعداد مجموعتك الإعلانية
بعد تحديد هدف حملتك، ستنتقل إلى إعداد مجموعتك الإعلانية، هذا هو المكان الذي ستحدد فيه الجمهور المستهدف، ووضع الإعلانات، والميزانية.
- الجمهور المستهدف: استخدم خيارات الاستهداف في المنصة للوصول إلى جمهورك المطلوب بناءً على عوامل مثل العمر ومكان الإقامة والاهتمامات والسلوكيات.
- وضع الإعلان: حدد مكان ظهور إعلاناتك، إما على TikTok فقط أو عبر مجموعة تطبيقاتها، والتي تشمل Vigo Video و BuzzVideo وغيرها.
- الميزانية والجدول: حدد ميزانية يومية لمجموعتك الإعلانية واختر تاريخ بدء وانتهاء حملتك.
حدد تنسيق الإعلان
الآن، حان الوقت لاختيار نوع الإعلان الذي تريد إنشاءه (In-Feed، Hashtag Challenge، إلخ) وتطويره بشكل إبداعي.
- تنسيق الإعلان: بناءً على أهدافك التسويقية والجمهور المستهدف، حدد تنسيق الإعلان الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل.
- التطوير الإبداعي: قم بتطوير محتوى عالي الجودة وجذاب يكون له صدى لدى جمهورك، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات لإعلانات TikTok، مثل استخدام الفيديو الرأسي، ودمج الصوت والموسيقى، بما في ذلك دعوة واضحة CTA.
قم بتحميل إعلانك الإبداعي وأطلقه
بمجرد بناء الإعلان، قم بتحميله على المنصة و تأكد من مراجعة مواصفات إعلانات النظام الأساسي لتيكتوك والإرشادات للتأكد من أن إعلانك يفي بمتطلباتهم.
بعد تحميل إعدادات حملتك، انقر فوق «أرسل» لإطلاق إعلانك، حيث سيراجع TikTok إعلانك للتأكد من أنه يتوافق مع إرشاداته، وبمجرد الموافقة عليه، سيتم تشغيل الاعلان.
نصائح لإنشاء إعلانات TikTok فعالة
لتعظيم نجاح إعلانات TikTok الخاصة بك، ضع في اعتبارك النصائح التالية:
- افهم جمهورك: قبل البدء في انشاء اعلانات تيك توك، من المهم أن تتعرف على جمهورك المستهدف. عموماً، تتراوح أعمار مستخدمي تيك توك بين 16 و 24 سنة، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الوصول إلى فئات عمرية أخرى، فقط اعتمد على تحليلات تيك توك لمعرفة تفاصيل أكثر عن جمهورك.
- تصميم محتوى جذاب ومبتكر: عند إنشاء إعلانات تيك توك، تأكد من تصميم محتوى جذاب يلفت انتباه المستخدمين، مثل استخدم الموسيقى والرسوم المتحركة والنصوص المبتكرة لتعزيز تفاعلات المستخدم وزيادة فرصة تحقيق أهدافك التسويقية.
- ابق صادقاً مع المنصة: التزم بالسياسات و الخصائص الفريدة لـ TikTok من خلال إنشاء محتوى يبدو صديقاً للمنصة، حيث يمكنك استخدم أدوات تحرير التطبيق وتأثيراته ومكتبة الموسيقى لتحسين إعلاناتك.
- قياس وتحليل النتائج: بمجرد إطلاق حملتك الإعلانية على تيك توك، تأكد من متابعة النتائج وتحليل البيانات المتوفرة. استخدم تحليلات تيك توك لفهم معدلات زيادة مشاهدات تيك توك والتفاعل والإعجاب بإعلاناتك، وقم بتعديل استراتيجيتك بناءً على هذه المعلومات لتحسين أداء حملتك الإعلانية.
- الاستفادة من المؤثرين: شارك مع مؤثري TikTok لتوسيع نطاق وصولك وزيادة مصداقية علامتك التجارية، حيث يمكن للمؤثرين مساعدتك في إنشاء محتوى فعّال له صدى لدى جمهورهم.
- التكامل مع استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة: لا تعتمد فقط على اعلانات تيك توك كوسيلة لترويج محتواك، قم بدمج استراتيجيتك على تيك توك مع باقي قنوات التسويق الرقمي الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى والبريد الإلكتروني والمدونات، لتعزيز تأثير حملتك التسويقية وزيادة فرصة تحقيق أهدافك.
- واكب التحديثات: ابق على اطلاع دائم بأحدث التحديثات والمحتوى الشهير على تيكتوك (الترند)، ثم استخدم هذه الأفكار للحفاظ على حملاتك جديدة وجذابة.
- إنشاء محتوى تفاعلي: شجع المستخدمين على التفاعل مع إعلاناتك من خلال إنشاء محتوى مسلي وجذاب بصرياً وقابل للمشاركة، حيث يمكن أن يساعد ذلك في زيادة رؤية علامتك التجارية وتعزيز رسالتك التسويقية.
- ركز على رواية القصص: قم بتطوير روايات وقصص مقنعة لإعلاناتك التي تجذب انتباه المستخدمين وتثير استجابة عاطفية، حيث يمكن أن يساعد هذا علامتك التجارية على التميز وخلق انطباع دائم لدى جمهورك.
باختصار، من خلال فهم تنسيقات اعلانات تيك توك المختلفة واتباع الدليل الشامل المقدم في هذا المقال، يمكنك إنشاء إعلانات TikTok فعالة وجذابة تحقق نتائج مرضية لعلامتك التجارية.